'Choáng' giá cát sê ca sĩ cuối năm

Thị trường biểu diễn cuối năm đang bước vào cao điểm sôi động nhất, nhưng cũng là thời điểm khiến không ít bầu show 'choáng váng' vì giá cát sê ca sĩ tăng chóng mặt.

“10 nghệ sĩ giá 30 triệu không bằng 1 ca sĩ A”, câu nói cửa miệng của nhiều bầu show phản ánh rõ thực tế. Một cái tên đủ sức bán vé, kéo truyền thông và đảm bảo khán giả sẽ hiệu quả hơn nhiều so với dàn line-up đông nhưng thiếu điểm nhấn.

Chính vì vậy, nhiều nghệ sĩ chọn cách đầu tư xây dựng cộng đồng fan, làm concert riêng, ra sản phẩm đều đặn để nâng giá trị thương hiệu. Thực tế, giá cát sê cao không chỉ nằm ở vài bài hát trên sân khấu, mà là sự bảo chứng: họ đảm bảo được bao nhiêu vé bán ra, bao nhiêu tương tác truyền thông, bao nhiêu giá trị hình ảnh cho nhãn hàng. Người ngoài nghe con số tiền tỉ có thể thấy “trên trời”, nhưng với bầu show, đó là phép tính kinh tế. Nếu khán giả sẵn sàng mua vé, nhà tài trợ sẵn sàng chi tiền vì tên tuổi ấy, thì mức giá đó là có cơ sở.

Bầu show tiến thoái lưỡng nan

Dẫu vậy, không phải ai cũng dễ thở. Hiện nay, việc bán vé vô cùng vất vả. Chi phí thuê sân khấu, âm thanh, ánh sáng, led, vũ đoàn, stylist, trang phục… đều tăng mạnh. Nhiều nghệ sĩ đầu tư tiết mục hoành tráng, ê kíp hàng chục người, trang phục đắt đỏ, không còn sơ sài như trước. Nếu như ngày xưa cầm 20 triệu đồng đã có thể mua được một ca khúc hay, thì bây giờ cầm 200 triệu chưa chắc đã có hit. Thuyết phục nhạc sĩ bán bài đã khó, đàm phán giá càng khó hơn.

Bầu show vì thế rơi vào thế tiến thoái lưỡng nan, không mời người “hot” thì khó bán vé, mời rồi thì mất ăn mất ngủ vì chi phí quá cao. Với những chương trình không có tài trợ, chỉ cần hòa vốn đã là thành công. Một câu chuyện vui được truyền tai trong giới: các bầu show từng “ý ới” gọi nhau tìm ca sĩ dưới 100 triệu đồng mà vẫn đáp ứng tiêu chí ăn khách, kết quả là… không có ai. Những người giá cát sê dưới 100 triệu đồng thì không đủ sức hút, còn người đủ sức hút thì giá đã vượt xa con số ấy.

Tuy nhiên, cũng có những trường hợp linh hoạt. Giá cát sê còn tùy thuộc mối quan hệ và tính chất chương trình. Nếu là show giao lưu quốc tế, có lợi ích hình ảnh lâu dài, hoặc nghệ sĩ hát hỗ trợ concert của đồng nghiệp thân thiết, mức giá có thể “hữu nghị”, thậm chí tượng trưng. Với những mối quan hệ lâu năm từ thời chưa nổi tiếng, có trường hợp hỗ trợ 50%.

Fan meeting thường tính thêm chi phí trang điểm, di chuyển, xăng xe. Show cưới - vốn từng bị xem nhẹ, nay lại được nhiều ca sĩ không ngại tham gia vì đám cưới hiện đại được đầu tư sang trọng, có khi còn hoành tráng hơn sự kiện của doanh nghiệp, và mức giá có thể cao hơn 20 - 50%.

Nghệ sĩ trẻ khó chen chân

Trong bức tranh ấy, nghệ sĩ trẻ là những người gặp nhiều thách thức nhất. Thị trường tập trung vào một số tên tuổi lớn, khiến “miếng bánh” ngày càng hẹp. Dù có giọng hát tốt, ngoại hình sáng, chăm chỉ hoạt động, họ vẫn khó cạnh tranh khi nhà tổ chức ưu tiên những cái tên có thể bảo chứng truyền thông. Sự phân hóa ngày càng rõ: người đã hot thì càng đắt show, người chưa có tên tuổi thì loay hoay tìm cơ hội.

Cuối cùng, giá cát sê tăng gấp 5 - 10 lần không chỉ phản ánh “độ nóng” của nghệ sĩ, mà còn cho thấy sự thay đổi toàn diện của ngành công nghiệp giải trí. Từ cách làm show, đầu tư sản phẩm, xây dựng thương hiệu cá nhân đến hành vi khán giả, tất cả đều đã khác. Với khán giả, những con số tiền tỉ có thể gây sốc. Nhưng với người trong nghề, đó là cuộc chơi của giá trị thương hiệu, fandom, bài toán kinh tế. Và trong mùa cao điểm cuối năm, khi ánh đèn sân khấu rực sáng khắp nơi, cuộc đua cát sê vẫn chưa có dấu hiệu hạ nhiệt.